(文/张志峰 编辑/马媛媛)12月25日,本月中旬刚刚降价的泸州老窖,再次宣布已经将价格回调。
据相关媒体报道,泸州老窖旗下国窖1573部分区域的经销商打款价已恢复至980元/瓶。泸州老窖此前针对部分经销商阶段性降低国窖1573打款价至930元/瓶,公司称此举为利润分配前置。
“马太效应加剧大背景下,除了茅台之外酒企大都存在较大库存压力和经营业绩压力,泸州老窖更是其中较为严重者,频繁调价看似失了方寸,归根结底都是为了抹平业绩压力,为广大投资人增添信心。”有知情人士向观察者网表示,不久前降价就是为了去库存,此举毫无疑问引发经销商不满,越是库存高企,经销商手中积压存货也越高。为了平息经销商怒火,这才又宣布价格回调,看似调价如儿戏,其实也是无奈之举。
◎记者 郑俊婷
随着年终消费旺季的到来,白酒行业围绕2024年春节“开门红”的营销战已悄然打响。
“最近生意还不错,下个月应该还要忙一点,快过年了嘛,需求会集中释放。”12月21日晚8点,上海浦东新区一家连锁酒商的线下门店内,营业员一边理货一边说。上海证券报记者注意到,店内多款白酒产品贴上了促销标签,还有赠品发送。
“春节档对白酒厂商非常重要,经销商春节拿货基本能占到全年的50%。春节档销售的好坏直接关系到对明年一整年白酒的销售预期和信心。”有业内人士向记者表示,目前厂商端已经通过多种方式促销,抢夺春节消费市场。