1月6日19：00，甲辰龙年贵州茅台酒（简称“龙茅”）在i茅台数字营销平台（简称“i茅台”）正式开启申购，市场指导价为2499元/瓶。中国证券报记者注意到，目前第三方平台“龙茅”的价格为5499元/瓶。
自从2014年茅台发行生肖酒以来，生肖酒逐渐成为白酒行业的通用IP，各大酒企纷纷布局生肖酒市场。业内人士表示，目前生肖酒大约有200亿元的市场规模，主要满足消费者礼赠、收藏、品鉴与投资消费市场。
“兔茅”下架 “龙茅”接棒
6日晚19时—21时，i茅台举行“玉兔辞旧·龙腾九霄”辞兔迎龙专场活动。平台投放了甲辰龙年贵州茅台酒和癸卯兔年贵州茅台酒各9999瓶，i茅台实名认证用户可进入活动页面进行申购。活动结束后，癸卯兔年贵州茅台酒（简称“兔茅”）从i茅台下架，“龙茅”正式上架。