明星直播带货“翻车”引发关注
11月23日,安徽寸食文化传播有限公司向杜旭东授权方公司缴纳了3.3万元坑位费,但最终只卖出一包木耳,销售额64.9元,要求退款后却被其拉黑。值得一提的是,寸食与中影广联签订的“坑位费”合同条款中,实际并未对具体销售额进行保障和约定,这也是请明星直播的普遍风险。
“明星祝福视频”行业存隐患
11月21日,央视网发布文章批评涉事明星为个人拍视频提供祝福,本质上就是一种广告代言行为,如果还在视频中提及企业品牌,形成宣传效果,就成了变相的广告,应该纳入广告法的管理范畴。网络上还有很多中小企业、微商宣传视频中,经常会出现“明星祝福”内容,价格从几十元到几百元不等,销售量也相当可观。
【贾乃亮带货被质疑,明星直播带货遭遇降温】贾乃亮的双11直播被指“割粉丝韭菜”,引发了人们对明星直播带货的质疑。明星利用名气流量变现的方式,不是没有翻车风险。部分明星由于不善带货和品质问题,出现人设翻车、直播翻车,也让一大批明星艺人选择退出直播间。从热闹的几百位明星艺人带货的2020年至今,短短三年,明星带货已经明显降温。
明星的直播业务能力很快摸到天花板,加之平台抢人大战基本进入尾声,后期不再提供针对性扶持,明星的直播数据开始断崖式下跌。从2022年开始,曾经火热一时的明星主播,相继离队或彻底停播,直播带货行业走向规范化发展的下半场。建议明星在带货过程中要确保价格真实、品质过硬,不断提高自身带货能力,才能持续赢得粉丝的信任和支持。